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2021台灣化妝品品牌排名 週年慶化妝品粉底液市場分析

10月週年慶向來是百貨公司最大檔銷售檔期,各大百貨無一不卯足全力祭出最優惠價格吸引消費者掏出口袋荷包。然而,台灣2021年上半年在疫情的威脅之下,消費者減少出門機會,百貨業績首當其衝,業績面臨史上最大跌幅。隨著疫情減緩,又逢五倍券在10月8日上市上路,又正逢百貨週年慶大慶,各大百貨龍頭祭出超高優惠邀請民眾搶好康。

本次排行榜聚焦百貨週年慶熱銷品類粉底液,哪個品牌迎上此節慶大檔,哪個年齡層又是帶動品牌成長關鍵,提供各大品牌在未來鎖定消費者年齡層的關鍵參考指標。

百貨週年慶粉底液銷售額表現未回復至去年水準

2021年10月百貨週年慶粉底液銷額表現未回復至去年水準,然而,受益於解封及五倍券,消費者客流較去年同期成長,如何迎上掌握人流,亦是未來成長關鍵。

百貨週年慶粉底液銷售額表現未回復至去年水準,消費者客流是未來成長關鍵

蘭蔻成百貨公司專櫃粉底液龍頭,植村秀成市場老二,M.A.C異軍突起升三名次

百貨專櫃粉底液品牌從人流的角度觀察,前八名穩居前位,然內部競爭激烈,名次易位明顯。植村秀下滑一名成市場老二,蘭蔻成專櫃粉底液龍頭, M.A.C異軍突起升三名次。

專櫃美妝粉底液客流量排名依序為 LANCOME 蘭蔻、SHU UEMURA 植村秀、ESTEE LAUDER 雅詩蘭黛、M.A.C、BOBBI BROWN 芭比波朗、CHANEL 香奈兒、GIORGIO ARMANI 亞曼尼 、YSL 聖羅蘭、SHISEIDO 資生堂國際櫃、NARS等。

蘭蔻成專櫃粉底液龍頭,植村秀成市場老二,M.A.C異軍突起升三名次

拆解各品牌年齡層人流變化,掌握此年齡層消費者為品牌成長關鍵

觀察百貨週年慶消費者年齡組成,以為此主力買者,且今年愈加集中於此買者群。

拆解前四大品牌買者組成,異軍突起的品牌更是抓住此群消費者;反觀原先以此群消費者為主的品牌,如何穩固既有買者亦為未來策略規劃的關鍵思考點。

此外,面對綜合電商的蓬勃發展,針對特定年齡層買者,如何在百貨及綜合電商兩通路做出差異化佈局,亦為在大市場板塊變動下的關鍵戰役。

拆解各品牌年齡層人流變化,掌握此年齡層消費者為品牌成長關鍵

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