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台灣香菸銷售排行趨勢 疫情期間 菸品銷售市場分析

2022/01/18

癮君子之苦,口罩防疫造成購菸人數下降15%,菸品銷售重挫逾兩成五月中疫情爆發,疫情指揮中心除要求外出時全程配戴口罩,且八大娛樂場所、室外吸菸空間也近乎全數關閉;就算癮君子們難忍菸癮,偷偷脫下口罩抽菸躲在戶外道路旁抽菸,也違反全程配戴口罩的規定,經檢舉後得依《傳染病防治法》開罰3千元至1萬5千元。

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防疫期間的各種限制,讓購買菸品的消費者人數在疫情期間大幅下降了15%,相較上月份同期,整體菸品銷售金額更重挫22.3%。引客數據透過Invos發票存摺APP觀察到台灣82.6萬購菸人口,最主要購買菸品的通路即便利商店,尤其在2020年全球疫情發生後,因藉旅遊之便在機場免稅通路購煙之比例快速下降後,目前菸品銷售更集中於四大超商。正因如此,五月中疫情爆發後購菸人流下降,也直接性造成了疫情期間便利商店的營業額大受影響。

疫情間香煙銷量銳減

人均購買金額下降,但單次購買金額無變化從消費金額觀察,因為配戴口罩不便、抽菸的場合變少,人均購菸金額在疫情期間也顯著下降,從每週人均670元減低至約580元。另外,與其他民生物資在三級警戒期間單次購買金額均有上升之情況不同,菸品之單次購買金額在疫情期間並無明顯改變,平均消費金額仍落在230元左右,表示居家隔離並未對香菸帶來「囤貨購買」的銷售效果。

抽菸場合關閉

交際菸銷量最慘,其次為平價煙從價格帶觀察,儘管菸品整體銷售大幅下降22.3%,但高價位香菸品牌相對最抗跌,推論為多數高價品牌的客群經濟能力較佳且忠誠度高,受到疫情的經濟衝擊影響抽菸習慣較小。然而,其中最大的例外就是交際菸七星,過往使用場合多半為業務的敬煙交際、或是八大營業場所社交行為,在疫情封閉相關場域後,營業額直接重挫近四分之一。除此之外,與大眾直覺想像不同的是,最平價的幾種菸品亦是除了交際菸以外,受疫情影響銷量較嚴重者,初步觀察其原因,可能是平價菸品的客群在受到疫情影響經濟能力後,開始出現消費能力下降之情況,以及日常抽煙場合變少。

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觀察通路:

便利商店:總計11,929 家,包含7-11、全家、萊爾富、OKMart社區型超市:總計2,237家,包含全聯、(原)頂好、美廉社、楓康等量販店:總計186家,包含家樂福、大潤發、好市多、愛買百貨公司(之超市):總計82家,包含新光三越、遠百、Sogo、微風等

  • 資料統整:引客數據invosData 即客數據追蹤系統

  • 觀察期間:5月 10 日至 6 月 13 日

  • 觀察通路:超過 14,000 間,包含但不限於 7-11、全家、萊爾富、OKMart、全聯、(原)頂好、美廉社、楓康、家樂福、大潤發、好市多、愛買。

  • 資料來源:發票存摺APP之超過500萬用戶、累計10億筆消費數據(每月更新超過5,000萬筆)

  • 資料安全:唯一通過ISO27001之合規授權單一數據源

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