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2021保養品客群分析 疫情後百貨週年慶、電商雙11 保養品排名

2021年疫情後保養品買氣回溫,百貨週年慶人潮回流,綜合電商持續成長

新冠疫情衝擊保養品市場,2021保養品市場趨勢為何?引客數據藉由「即時市場趨勢追蹤系統」觀測市場回溫速度。

今年5月19日全國宣布升至三級警戒後,近兩週內各類型之線下民生消費通路之實際人流數均明顯下滑,其中尤以全台百貨公司雪崩下降74.6%為最。

聚焦商品面向觀察,美妝保養品銷售額下滑,連鎖藥妝與百貨公司影響最劇,綜合電商則不受影響,持續成長。疫情後百貨週年慶帶動實體人流回潮,而雙十一購物節各家綜合電商為求交出亮眼成績,紛紛祭出強檔優惠,迎來銷售額倍數成長,比起年初成長三倍之多。

2021年疫情後保養品買氣回溫,百貨週年慶人潮回流,綜合電商持續成長

美妝保養品「精華液」推動雙11購物節買氣力道強勁,助力綜合電商、百貨公司亮眼表現

回朔618購物節檔期綜合電商通路人流顯著提升13.5%,尤其618單日購物人潮更是暴增1倍之多,其綜合電商於當日營收由高到低排序為「momo購物網、PChome、ETMall東森購物、Yahoo奇摩、博客來、生活市集、Friday購物、udn買東西」。

持續透過引客數據平台觀察雙11購物節檔期,並拆解美妝保養品項銷售組成狀況,以「精華液」、「洗面乳」、「卸妝」等美妝保養品為全通路熱門銷售前三名。轉換鎖定美妝主要銷售通路類別觀察,連鎖藥妝「面膜」佔據銷售首位,而「化妝水」則是百貨通路第三大品類。

美妝保養品「精華液」推動雙11購物節買氣力道強勁,助力綜合電商、百貨公司亮眼表現

十月百貨週年慶美妝保養品 Dior迪奧 精華液 銷售排名第一

2021年10月百貨週年慶火力強勁祭出各大促銷拉抬業績,精華液銷售最好前四大品牌為Dior迪奧、SKII、Chanel 香奈兒、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰、LA MER 海洋拉娜。

十月百貨週年慶 Dior迪奧 精華液 銷售排名第一十月百貨週年慶 Dior迪奧 精華液 銷售排名第一

雙十一綜合電商美妝保養品 Dr.Wu 達爾膚精華液 銷售排名第一

不分專櫃、醫美、開架品牌都加入綜合電商的戰場,精華液銷售前三名為Dr.Wu達爾膚、Biotherm碧兒泉、以及KIEHL’S契爾氏。第一名精華液品牌銷售額遠高於第二名將近兩倍。

雙十一綜合電商「精華液」品牌&品項銷售排行榜:Dr.Wu 達爾膚第一名雙十一綜合電商「精華液」品牌&品項銷售排行榜:Dr.Wu 達爾膚第一名

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