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去年新冠疫情影響「家用衛生紙」市場,疫情中民眾恐慌性囤積衛生紙,疫情後衛生紙銷量下滑,2021年剛過,引客數據藉由「即時市場趨勢追蹤系統」觀測「家用衛生紙」在過去一年的市場銷售變化與品牌表現,幫助通路與品牌展望2022年佈局市場。

本篇觀測 2021 全年度,針對觀測期間購買「家用衛生紙」客群做觀察,並提出以下觀測重點:

  • ・2021 年 1月 至 12月 衛生紙市場銷售額變化,疫情、囤貨是否引響?

  • ・疫情後消費者購買衛生紙的通路是否發生改變?

  • ・2021 年衛生紙品牌排名,購物行為改變是否影響消費者選購品牌變化?

新冠疫情引發恐慌性衛生紙囤貨潮,創造去年銷售最高峰,雙11購物推動買氣,綜合電商銷量首度超越量販!

2021 年 5 月疫情爆發引發民眾恐慌性搶購潮,創造出全年銷售最高峰,量販是最大通路、其次為綜合電商、超市/超商/藥妝;然疫情後因民眾家中已囤積大量衛生紙,導致家用衛生紙銷售逐漸下滑。

雙11檔期各式促銷活動再次推動買氣,綜合電商在雙11首次超越量販,成為家用衛生紙銷量第一名的通路,總銷售額超過五成!然而雙12購物節在綜合電商買氣不如預期,量販返回第一名的寶座。聖誕節慶購物優惠,以及元旦假期量販與綜合電商銷售表現相當亮眼,綜合電商略勝一籌。

2021 家用衛生紙排行榜 新冠疫情引發恐慌性衛生紙囤貨潮,創造去年銷售最高峰,雙11購物推動買氣,綜合電商銷量首度超越量販

細拆量販與綜合電商通路,量販以「好市多」為家用衛生紙最大通路,綜合電商則是以「富邦媒momo購物網」及「網家PChome」家用衛生紙在雙11銷量最好。

新冠疫情引發恐慌性衛生紙囤貨潮,創造去年銷售最高峰,雙11購物推動買氣,綜合電商銷量首度超越量販!
新冠疫情引發恐慌性衛生紙囤貨潮,創造去年銷售最高峰,雙11購物推動買氣,綜合電商銷量首度超越量販!

「柯克蘭」2021年家用衛生紙不分通路銷售排行榜第一名

各大品牌在通路競爭激烈,「柯克蘭」2021年家用衛生紙不分通路銷售第一名,主要來自好市多貢獻,其次排序為五月花、倍潔雅、春風、得意、朵舒、櫻花等衛生紙品牌銷售排名。綜合電商則是「倍潔雅」賣得最好。「舒潔」佔據超市龍頭寶座、「五月花」則在超商拿下第一。

2021 家用衛生紙排行榜「柯克蘭」2021年家用衛生紙不分通路銷售排行榜第一名

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