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「洗衣產品」銷售排行榜 2021年8月,人均購買金額上升52%,電商618買氣助長買氣回流

洗衣產品 鎖圖 8月排行榜

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疫情變化是否影響消費者對洗衣產品的購買行為,引客數據近一步分析洗衣產品品牌於 5 月 10 日至 8 月 29 日,購買人流與人均購買金額的變動,以消費者經常購買洗衣產品的前三大通路「量販通路、綜合電商、連鎖超商」作為觀察通路,分析洗衣產品消費行為的變動。

疫情爆發第二週洗衣產品買氣最旺,人均購買金額大幅上升 52%

5 月 17 日至5 月 23 日洗衣產品通路之人均購買金額相較前一週上升 52%,達觀察期間的高峰,5 月 24 日當週購買人流下滑 16%,後續幾週人流與人均購買金額接連下降,可見消費者於疫情爆發初期就產生了大量囤貨的行為,直至 6 月第 3 週洗衣產品的購買人流才微幅回溫升 6.5%。

618購物節帶動電商買氣,綜合電商於當周人流暴增 49%

綜觀洗衣產品於三大通路的銷售成績,6 月第 2 週綜合電商人流回溫,人流成長第一名的電商通路為「momo 購物網」,該通路之購買人流較活動前一週上升 78%,而人均購買金額成長第一名的電商通路為「蝦皮購物」,該通路之人均購買金額較活動前一週上升 22%,其亮眼成績與618購物節的優惠活動密不可分。

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橘子工坊穩居量販、電商第二名,Persil、寶僑、白蘭各自佔據三大通路榜首

引客數據統整八月份洗衣產品品牌銷售排行,不分通路營收排行前二十名依序為「Persil、寶僑、橘子工坊、白蘭、花王KAO、白鴿、南僑、妙管家、A&H鐵鎚牌、清淨海、獅王LION、毛寶、nac nac、德國達麗Dalli、依必朗、台塑生醫、普洛斯、加倍潔、淨毒五郎、白帥帥」。

其中「Persil」坐穩量販通路龍頭,旗下產品 Persil 寶瀅洗衣凝露之營收不僅在量販通路排行第一,也為八月全通路洗衣產品銷售冠軍,其主要貢獻通路為Costco好市多。

寶僑旗下的 ARIEL 洗衣產品則是橫掃電商市場,無論是洗衣精、洗衣膠囊,在電商的銷售表現都十分亮眼。尤其以洗衣膠囊的銷售成長表現更為顯著,洗衣膠囊於綜合電商前十大品牌銷售排名為「寶僑、白蘭、橘子工坊、Persil、御衣坊、普洛斯、白鴿、廣喆、皂福、寶僑」。

依據連鎖超市排名與量販通路、綜合電商之品牌差異較大,可知於超市購買洗衣品項之消費者,在挑選行為上與其他通路較不相同。其連鎖超市洗衣產品前四名依序為「白蘭、花王、白鴿、南僑」,這些品牌在連鎖超市的銷售不分軒輊。

觀察期間:5 月 10 日至 8 月 29 日

  • 觀察樣本:20 萬張洗衣產品發票

  • 觀察通路:10,000 個購買通路,包含但不限於連鎖超市、綜合電商、量販通路、連鎖超市

  • 資料來源:發票存摺APP之超過 500 萬用戶、累計 10 億筆消費數據,每月更新超過 5,000 萬筆

  • 資料安全:唯一通過 ISO27001 之合規授權單一數據源

  • 資料統整:引客數據invosData 即時消費數據追蹤系統

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