疫情變化是否影響消費者對洗衣產品的購買行為，引客數據近一步分析洗衣產品品牌於 5 月 10 日至 8 月 29 日，購買人流與人均購買金額的變動，以消費者經常購買洗衣產品的前三大通路「量販通路、綜合電商、連鎖超商」作為觀察通路，分析洗衣產品消費行為的變動。
疫情爆發第二週洗衣產品買氣最旺，人均購買金額大幅上升 52％
5 月 17 日至5 月 23 日洗衣產品通路之人均購買金額相較前一週上升 52%，達觀察期間的高峰，5 月 24 日當週購買人流下滑 16%，後續幾週人流與人均購買金額接連下降，可見消費者於疫情爆發初期就產生了大量囤貨的行為，直至 6 月第 3 週洗衣產品的購買人流才微幅回溫升 6.5%。
618購物節帶動電商買氣，綜合電商於當周人流暴增 49%
綜觀洗衣產品於三大通路的銷售成績，6 月第 2 週綜合電商人流回溫，人流成長第一名的電商通路為「momo 購物網」，該通路之購買人流較活動前一週上升 78%，而人均購買金額成長第一名的電商通路為「蝦皮購物」，該通路之人均購買金額較活動前一週上升 22%，其亮眼成績與618購物節的優惠活動密不可分。
橘子工坊穩居量販、電商第二名，Persil、寶僑、白蘭各自佔據三大通路榜首
引客數據統整八月份洗衣產品品牌銷售排行，不分通路營收排行前二十名依序為「Persil、寶僑、橘子工坊、白蘭、花王KAO、白鴿、南僑、妙管家、A&H鐵鎚牌、清淨海、獅王LION、毛寶、nac nac、德國達麗Dalli、依必朗、台塑生醫、普洛斯、加倍潔、淨毒五郎、白帥帥」。
其中「Persil」坐穩量販通路龍頭，旗下產品 Persil 寶瀅洗衣凝露之營收不僅在量販通路排行第一，也為八月全通路洗衣產品銷售冠軍，其主要貢獻通路為Costco好市多。
寶僑旗下的 ARIEL 洗衣產品則是橫掃電商市場，無論是洗衣精、洗衣膠囊，在電商的銷售表現都十分亮眼。尤其以洗衣膠囊的銷售成長表現更為顯著，洗衣膠囊於綜合電商前十大品牌銷售排名為「寶僑、白蘭、橘子工坊、Persil、御衣坊、普洛斯、白鴿、廣喆、皂福、寶僑」。
依據連鎖超市排名與量販通路、綜合電商之品牌差異較大，可知於超市購買洗衣品項之消費者，在挑選行為上與其他通路較不相同。其連鎖超市洗衣產品前四名依序為「白蘭、花王、白鴿、南僑」，這些品牌在連鎖超市的銷售不分軒輊。
台灣民生用品市場分析 延伸閱讀
💡 2021年衛生紙市場分析 舒潔佔據超市龍頭、五月花拿下超商第一、倍潔雅佔據電商銷售
💡 [付費]momo、蝦皮、生活市集、四大超商、連鎖藥妝衛生紙自有品牌客群分析，掌握此輪廓消費者成吸客關鍵主因！
💡[付費]衛生紙客群分析，環保再生衛生紙買氣增長，Unipapa、蒲公英衛生紙品牌客群消費特性為何？
如您對以上資訊有興趣，歡迎點擊以下按鈕「我要體驗系統」，填寫完成相關資訊，將有專人與您聯繫，謝謝。
