新冠疫情改變了消費者對保養品的購物行為，後疫情時代保養品市場是否回溫？國產(開架)與進口(專櫃)保養品市場表現如何？哪些品項具發展潛力？引客數據 invosData 帶您一同觀測 2021 年 1 月至 2022 年 8 月國產(開架)與進口(專櫃)保養品的銷售趨勢以及熱門品類！
透過本文，你可以知道：
一、台灣保養品市場近期動態
二、2021年1月-2022年8月國產與進口保養品市場消費趨勢
三、國產與進口保養品品類成長動態
四、國產品牌「乳液」月銷售趨勢
五、2022年1至8月國產與進口保養品銷售趨勢總結
六、取得自身品牌、競業品牌銷售趨勢
七、台灣美妝保養市場分析延伸閱讀
一、台灣保養品市場近期動態
（一）東森購物網9月彩妝保養品銷售成長近七成 預估週年慶可望成長八成
（二）2022 彩妝保養品關鍵字趨勢：「有機認證」、「純素可用」、「無動物實驗」
（三） 台灣在地保養新秀品牌AN PUR 水恩沛 於台北時裝週正式亮相
（四） 美容大王大S回歸！ 仙氣代言 MIT 品牌TKLAB
二、2021 年 1 月-2022 年 8 月國產與進口保養品市場消費趨勢
自2021年8月始，整體保養品市場逐漸回溫，2022 上半年進口保養市場表現亮眼，38 婦女節創下銷售額高峰，對比去年成長 7%。截至今年 8 月，進口保養品銷售額已恢復疫情前水準；然而國產保養市場復甦緩慢，對比去年同期甚至衰退 1%。
三、國產與進口保養品品類成長動態
細拆品項，發現國產保養品類大都呈下滑趨勢，若有成長也不如進口保養來得強勁；然而，國產品牌在「乳液」品項成長顯著，與進口品牌呈現相反走勢，可望作為品牌成長關鍵動能。
*想了解其他品項的成長趨勢？哪些品項在成長/衰退？進口與國產品牌銷售走向？立即聯繫引客數據獲得完整數據！
四、國產品牌「乳液」月銷售趨勢
國產品牌乳液市場成長 18%，若近一步拆分臉部乳液與身體乳液，可發現相較臉部乳液，身體乳液的增長趨勢較為顯著，2022 年 1 至 8 月對比去年成長 20%，主要由人流增長所帶動。去年身體乳液銷售峰值自 6 月開始上升，對比今年提早至 4 月後有強勁向上走勢，並於 8 月達到銷售高峰。通路則以寶雅為最大佔比。
國產品牌身體乳液購買人數熱銷排行由高到低排序，最受歡迎的商品為「雪芙蘭高效潤膚(透亮美白)」；另從名次變動來看，「雪芙蘭牛奶胜美膚身體乳」成長快速，熱門關鍵字為「美白」。
*想了解其他熱銷商品？或是其他品項的熱銷 Top10？立即聯繫引客數據獲得完整數據！
五、2022年1至8月國產與進口保養品銷售趨勢總結
（一） 台灣整體保養品市場回溫，進口品牌保養品於 2022 年 1 月至 8 月銷售成長 7％；然而，國產保養品微幅衰退 1%。
（二） 國產保養品類大都呈下滑趨勢，成長不如進口保養強勁。國產品牌在「乳液」品類表現優異，2022年1月至8月YOY成長18%，可作為品牌成長動能。
（三） 國產品牌乳液品類中，身體乳液成長較臉部乳液顯著 (20％ > 17%) ，主要由購買人數帶動。身體乳液主要通路為寶雅，熱銷品牌為「雪芙蘭」，關鍵商品訴求為「美白」。
六、取得自身品牌、競業品牌銷售趨勢
若想知道進口品牌保養品成長趨勢、抑或是其他品類如防曬、眼霜的熱銷商品，立即聯繫引客數據，即獲得營收增長關鍵趨勢！
七、台灣美妝保養市場分析延伸閱讀
💡2021年度美妝市場分析，藥妝、電商通路及品牌銷售排名客群大調查
💡2021保養品客群分析 疫情後百貨週年慶、電商雙11 保養品排名
💡「身體乳液」銷售排行 2021 年 10 月，連鎖藥妝通路成長超過六成，適樂膚市占第一
參考資料
Lia (2022年10月13日) 。美容大王仙氣回歸！大S最新代言照曝光～公開「自帶發光Ｑ彈肌」的逆齡秘密，女神氣場全開！汪小菲後悔了吧？！。Tagsis女生集合。擷取自：https://reurl.cc/vWYjol。擷取日期：2022年10月14日。
引新聞 (2022年10月14日) 。新銳品牌台北時裝週盡出 台灣在地保養品成一大亮點。引新聞。擷取自：https://innews.com.tw/73537/。擷取日期：2022年10月14日。
王逸芯 (2022年10月12日) 。《其他股》東森購物網前9月每股賺11.85元 Q4喜迎電商旺季。Yahoo! 股市。擷取自：https://reurl.cc/vWYjOy。擷取日期：2022年10月14日。
楊博喻 (2022年10月3日) 。彩妝保養品夯什麼？網友在乎這「關鍵字」！。ASPN 新聞網。擷取自：https://reurl.cc/nOajeX。擷取日期：2022年10月14日。
