近年植物基飲食趨勢熱潮蓬勃，各大媒體、網紅名人也爭相報導提倡植物基飲食對身體的好處，各家廠商更推出各式商品搶攻此植物基商機。而在植物基品類當中，屬燕麥奶市場競爭最為激烈！由Oatly帶起的進口燕麥奶風潮，隨著其他各家進口燕麥奶的推波助瀾下，讓消費者有更多的各式選擇。
引客數據invosData帶您即時觀測2022年1-5月燕麥奶成長品牌銷售排行榜，Minor Figures小人物、Alpro、AITO名列燕麥奶前三大成長品牌，Oatly在今年則尚未觀察到明顯成長動能。本土穀物／燕麥奶品牌，桂格、愛之味、統一陽光在進口品牌大舉進攻下，成長動能稍弱甚至微幅衰退，因此從受眾選購需求角度找到下一個成長利基點，更有其急迫性。
植物/燕麥奶市場近期動態
1. 萬波與新加坡品牌 OATSIDE 攜手合作，打造新口味「燕麥蘭葉那堤」。
2. 大昌華嘉引進澳洲西部再生農場 Dirty Clean Food 燕麥奶。
3. 閃電咖啡與OATLY攜手推出「OATLY黑糖燕麥奶烤茶」。
4. 全家便利商店與愛之味合作「Let's Café椰奶拿鐵」。
5. 雀巢於2022年5月18推出「燕麥馥列白咖啡膠囊」。
透過本文，你可以知道：
一、台灣燕麥奶市場消費者行為趨勢
二、台灣燕麥奶市場成長品牌排名
三、在不同年齡層消費者選購燕麥奶品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
四、2022燕麥奶銷售排行總結
五、如何取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
一、台灣燕麥奶市場消費者行為趨勢
觀察燕麥奶市場2022年1-5月對比去年同期購買人數表現，大抵穩定維持但無明顯成長，顯示燕麥奶市場熱度趨緩。
二、台灣燕麥奶市場成長品牌排名
燕麥奶2022年1-5月成長品牌，前五名依序為「Minor Figures小人物、ALPRO、AITO、OKJA、OATSOME」，對比2021年同一期間燕麥奶品牌動態，並總結三大重點：
(1) 前五名依序成長品牌皆為國外進口燕麥奶品牌。
(2) Oatly為進口燕麥奶先驅，然今年未觀察到明顯增加之強勁成長動能。
(3) 台灣在地三大燕麥奶品牌商（桂格、愛之味、統一陽光）中，統一陽光持續正成長，桂格、愛之味此兩大穀物飲品牌龍頭，則需要尋找下一個成長動勁近一步推升接下來的正成長表現。
三、不同年齡層消費者選購燕麥奶品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
2022年5月各年齡層消費者選購燕麥奶品牌偏好，引客數據invosData觀察：
(1) 燕麥奶市場主仍由台灣在地穀物燕麥奶品牌商桂格、愛之味攻佔各年齡層荷包。
(2) 20-29歲消費者更願意嘗試新燕麥奶產品，除了桂格、愛之味之外，其他進口小品牌佔其購物籃比例亦來得更高。
(3) 20-29歲消費者熱銷品項排行中，可見各式新品蹤跡，除了2021年7月上市的「光泉OAT燕麥奶」榮登第一名寶座，愛之味新品黑巧燕麥亦榜上有名。
四、2022.05 燕麥奶銷售排行總結
1. 台灣燕麥奶市場2022年1-5月對比去年同期購買人數表現，大抵穩定維持但無明顯成長，燕麥奶市場熱度趨緩。
2. 燕麥奶2022年1-5月成長品牌，前五名依序為「Minor Figures小人物、ALPRO、AITO、OKJA、OATSOME」，Oatly今年未觀察到明顯增加之強勁成長動能，台灣在地三大燕麥奶品牌商（桂格、愛之味、統一陽光）中，桂格、愛之味此兩大穀物飲品牌龍頭，則需要尋找下一個成長動勁近一步推升接下來的正成長表現。
3. 20-29歲消費者更願意嘗試新燕麥奶產品，除了桂格、愛之味之外，其他進口小品牌戰旗購物籃比例亦來得更高，且在此群消費者熱銷品項排行中，可見各式新品蹤跡，除了2021年7月上市的「光泉OAT燕麥奶」榮登第一名寶座，愛之味新品黑巧燕麥亦榜上有名。
五、取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
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