紅麴 (Monascus) 中的紅麴菌素 K (Monacolin K) 可有效促進新陳代謝與降低膽固醇，適合膽固醇稍高或曾患有心血管疾病的患者康復後進行日常保養。根據衛福部健康署 (2022) 的調查報告，台灣成年人患有高膽固醇的比例逐年攀升，2017-2020 年成年男性的高血脂率相較 2013-2016 年成長 8%，成年女性也上升近 6%，顯示國人高膽固醇的問題越發嚴重，因此可降低膽固醇的保健食品也將受到更多關注。
市面上紅麴相關的產品琳琅滿目，引客數據 invosData 帶您一同觀測 2022 年 7 月至 9 月紅麴保健品品牌銷售排行榜。熱門品牌為娘家、大研生醫、威德，下文將同步解析不同年齡層消費者在選購紅麴時對於通路、品牌及品項的偏好趨勢。
透過本文，你可以知道：
（一）台灣紅麴市場近期動態
（二）台灣紅麴市場消費者行為趨勢
（三）台灣紅麴市場十大通路排行
（四）不同年齡層消費者選購紅麴品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
（五）2022 年 7 至 9月紅麴銷售排行總結
（六）取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
*懷孕、哺乳期間、肝腎功能異常、服用抗凝血藥物或正服用降血脂藥等情況者請勿食用
一、台灣紅麴市場近期動態
（一）降膽固醇單吃紅麴沒用！醫：輔酶 Q10 沒一起補恐無效
（二）晨暉 10 月營收年減 45%，紅麴產品需求下滑，第四季呈現旺季不旺態勢
二、台灣紅麴市場消費者行為趨勢
2022 年 7 至 9 月紅麴保健品市場對比去年同期衰退 1%，去年 7 至 9 月的銷售高峰落在 7. 月底至 8 月初；今年則是在 9 月初有一波拉升，並延續成長動能至 9. 月底。紅麴整體市場表現持平，細拆銷售組合發現購買人數與人均購買次數皆有上升，但因單次消費金額下降 18% 造成整體銷售額微幅衰退，顯示消費者傾向少量多次的購買紅麴保健品。
三、台灣紅麴市場十大通路排行
紅麴 2022 年 7 至 9 月十大消費者購買通路排行，依據銷售額排序前五名為「momo、Shopee、好市多、大研生醫與屈臣氏」，對比 2021 年 7 至 9 月，消費者在選購通路的排序變化有三大重點趨勢：
（一）Momo 穩坐紅麴保健品首選通路，其銷售佔比遠超其他通路。
（二）Shopee、ETMall 東森購物、PChome 等綜合電商排名皆向上攀升，同時間實體通路如屈臣氏、康是美、杏一藥局則下滑 2 至 3 個名次，顯示即便疫情情況好轉，消費者仍偏好在網路電商購買紅麴保健品。
（三）大研生醫網路商店排名上升五個名次，為銷售最佳的品牌官網。
四、不同年齡層消費者選購紅麴品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
紅麴保健品的主力消費客群集中在 30-49 歲，貢獻約六成七的銷售額佔比。20-49 歲族群的人均消費金額落在 NT$3,000 左右，50-59 歲的年長者的人均消費金額反而最低，約 NT$2,641。
台灣全市場的前五大品牌為「娘家」、「大研生醫」、「威德」、「達摩本草」與「台酒生技」，其中「娘家大紅麴」為整體市場的強勢品牌，市佔近四成。以下是不同年齡層消費者在選購紅麴的品牌偏好趨勢：
（一）「娘家」、「大研生醫」、「威德」三大品牌主宰整體紅麴保健品市場，在每個年齡層中皆佔有 60% 以上的市場份額。
（二）「達摩本草」為市場新銳營養師品牌，強調東方漢萃調養，在 20-29 歲有較高的銷售佔比。
（三）老品牌「台酒生技」則受到年長者偏愛，其銷售佔比隨年齡增長而上升。
30-39 歲上班族因正值事業上升期，忙碌的工作生活容易造成飲食、運動不規律，膽固醇也容易超標。在 30-39 歲的熱銷品項排行中，第一名熱銷品項為「威德納豆紅麴」，「娘家大紅麴」則在前十名中囊括了七個名次，其中以 3 入組最受歡迎。
五、2022 年 7 至 9 月紅麴銷售排行總結
（一）2022 年 7 至 9 月紅麴市場表現持平，銷售額對比去年同期微幅衰退1%。
（二）紅麴 2022 年 7 至 9 月十大消費者選購十大通路排行為「momo、Shopee、好市多、大研生醫、屈臣氏、康是美、ETMall、杏一、PChome、大樹」。
（三）整體市場以「娘家」、「大研生醫」、「威德」三大品牌主宰，市佔約六成以上；「達摩本草」在 20-29 歲有較高的銷售佔比。老品牌「台酒生技」則受到年長者偏愛。
六、取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
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參考資料：
許筑婷 (2022，8月26日) 。降膽固醇單吃紅麴沒用！醫：這 1 成分沒一起補恐無效。Heho健康。擷取自：https://heho.com.tw/archives/236971。擷取日期：2022年12月6日。
陳曼林 (2022年，11月4日) 。晨暉(1271) 1-10月合併營收3.17億元，10月營收為新台幣2,098萬元月減42％年減45%，11/4日股價50.1元。Genet觀點。擷取自：http://www.genetinfo.com/investment/featured/item/64091.html。擷取日期：2022年12月6日。
衛生福利部國民健康署（2022 年 5 月）國民營養健康狀況變遷調查成果報告2017-2020年，國民營養健康調查，頁85-90。
