益生菌有改善消化功能、增強免疫力、調整體質等功能，隨著消費者健康意識抬頭，台灣益生菌市場蓬勃發展。益生菌市場趨勢如何變化？2021年剛過，引客數據藉由「即時市場趨勢追蹤系統」觀測「益生菌」在過去一年的市場銷售變化與品牌表現，觀測新冠疫情是否影響益生菌銷售，幫助通路與品牌展望2022年佈局市場。
本篇觀測2021全年度，針對觀測期間購買「益生菌」客群做觀察，並提出以下觀測重點：
- ・2021 年 1月 至 12月 銷售額變化
- ・益生菌主要銷售通路
- ・益生菌品牌銷售排行
去年新冠疫情、振興五倍券推升益生菌買氣，創造2021年銷售最高峰！
五月疫情爆發刺激保健需求，益生菌能改善消化、增強免疫力等功效受到市場青睞讓推升買氣。十月振興五倍券上路，各式促銷讓民眾眼光對準高單高頻之保健商品，益生菌銷售在疫情後再次創下高峰。
益生菌銷售通路前三名為量販、綜合電商、保健通路（品牌官網），其中量販驅動市場主要動能，綜合電商成長最快速。
細拆益生菌販售之品牌通路，量販以好市多為最大宗，富邦媒momo購物網係綜合電商銷售第一名。
「威德」2021年益生菌不分通路銷售排行榜第一名
益生菌市場競爭激烈，品牌眾多百家爭鳴，「威德」2021年益生菌不分通路銷售第一名，主要來自好市多貢獻，綜合電商則是「LP33」賣得最好，「營養師輕食」在品牌保健通路拔得頭籌，「BHK’s」在藥妝最暢銷。
「幫助消化」、「調節免疫功能」、「保證菌數」產品訴求最暢銷！
市面上益生菌產品眾多，其中以「幫助消化」、「調節免疫功能」、或是「保證菌數」等相關產品訴求較能打動消費者。2021暢銷排行榜包含「威德益生菌(粉末)」、「營養師輕食 300億機能益生菌(粉末)」、「樂益活菌護益生菌(膠囊)」、「樂亦康益生菌(膠囊)」、「Jamieson複合益生菌(膠囊)」「健康力 益暢敏Dr.Hsu益生菌(粉末)」、「統一LP33健字號益生菌(膠囊)」、以及「BHK’s蔓越莓益菌(碇)」，產品使用型態以膠囊、粉末狀受青睞。
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