2022雙11購物節買氣與通路分析，後疫情消費者行為改變有哪些？引客數據透過實購數據驗證，分析2022雙11購物節買氣、通路與消費者行為的變化。
近年受新冠疫情影響，台灣人生活習慣改變，包括餐廳停止內用、停課不停學、居家上班等，使得 2021、2022 連續兩年雙 11 買氣都不如以往。今年加上普遍有感的經濟衰退、物價上漲、升息等經濟環境變動，更讓消費者行為變動更加明顯！究竟 2022 年雙 11 消費者購物行為有何改變？是購物人數減少？還是人均消費金額變低？此篇 2022 雙 11 買氣與消費者行為分析，引客數據一次幫你整理好！
2022雙11購物節買氣、通路與消費者行為分析
每年 10 月到年底屬於一年當中數一數二的購買旺季，有百貨公司週年慶、雙 11、雙 12 接連上檔，不僅消費者躍躍欲試，綜合電商、百貨公司、量販、超商、藥妝等通路業者也都期待透過最後一季創造一波營收。不過近兩年受到疫情與經濟大環境影響，雙 11 買氣普遍呈現越來越冷清趨勢。
消費者實購數據驗證 1：人均消費金額連兩年提升，但購買人數下降
引客數據針對雙 11 「消費者實購數據」進行拆解，發現雙 11 買氣低落主因為「消費者行為改變」，透過實購數據驗證，2022 雙 11 購物節對比 2021 雙 11 購物節的「購物人數減少、頻率減少」，但實際上人均消費金額卻是連兩年提升。
引客洞察：實購數據顯示消費者在 2022 雙 11 購買行為上減少了頻率，但每次金額提升，代表消費力在近兩年更集中在特定商品或特定族群上面。
消費者實購數據驗證 2：通路集中於綜合電商，3C、藥局下跌逾2成
通路部分也有變化，2022 年雙 11 消費者購物通路改變，綜合電商成長快速且逐步集中，3C、藥局下跌超過2成。
引客洞察：從實購數據中還可看出，近年雙 11 電商成長快速，且有越來越集中化的趨勢。
消費者實購數據驗證 3：商品不再以 iPhone 為購物節熱銷榜首
商品部分，相較於以往雙 11 購物節大多都以 iPhone 高熱銷居榜首，此次 2022 雙 11 消費者於綜合電商的購物商品改變，由多箱數量的紙尿褲擠下 iPhone。
引客洞察：另在商品組成，雙 11 購物節不再以 iPhone 為銷售熱門品項，反而是必需品攀升、一線品牌成長。
消費者實購數據驗證是什麼？
引客數據手握 20 億筆實購消費數據，打造研究消費者於線上、線下購買歷程的追蹤平台，透過近 650 萬巨量樣本，從消費者行為特徵出發，提供企業必備的研發、銷售、行銷決策數據，幫助客戶快速制定由消費者驅動與數位轉型的全方位解決方案。如您對「消費者實購數據驗證」相關資訊有興趣，歡迎來信交流互動：support@invos.com.tw，或也可直接點擊下方「聯絡我們」按鈕，填寫相關資訊，將有專人與您聯繫！
引客數據如何透過「實購數據」進行消費者購買行為分析？
消費者是快消品（FMCG）市場關鍵組成要素，任何產品價值最終都會由消費者來判斷，因此了解消費者對產品的決定、喜好、動機，並拆解購買行為（包括實際購買人數、購買頻率、人均消費金額），就成為快消品能否在市場上繳出亮眼成績的重要拼圖。
引客數據將「實購數據」拆解成「總消費金額」、「購買人數」、「人均購買次數」、「單次消費金額」四大部分，幫助客戶快速判斷市場成長或下滑的關鍵因素，並提供行銷策略與整合線上線下通路解決方案。
總結2022雙11購物節在買氣、通路與商品銷售的變化
Q1：2022雙11購物節買氣如何？
引客數據分析雙 11 實購數據，發現消費者在 2022 雙 11 購買行為上減少了頻率，但每次金額提升，代表消費力在近兩年更集中在特定商品或特定族群上面。
Q2：2022雙11消費者通路與商品有哪些變化？
2022 年雙 11 消費者購物通路改變，綜合電商成長快速且逐步集中，3C、藥局下跌超過 2 成。商品部分則以由多箱數的紙尿褲擠下往年常駐榜首 iPhone。
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