💡本文摘要
1. 氣泡水的簡介
氣泡水，又稱碳酸氣泡飲，近年來在台灣市場逐漸受到關注。從歷史回顧，這類飲品從歐洲風靡至亞洲，已有不少歷史。
2. 氣泡水市場的現狀和趨勢
回顧過去，進口品牌沛綠雅Perrier和聖沛黎洛S.Pellegrino曾主導氣泡水市場，高單價且通路受限。但隨著市場發展，本土品牌如泰山的奇兒思Cheers以及味丹企業和可口可樂的More和Schweppes逐漸崛起，形成了市場上的三強鼎立局面。
隨後，更多的台灣飲品製造商投入戰局，如金車礦沛、黑松fin、台鹽deepbloo等。全家便利商店更是推出自有品牌的小分子氣泡水。這使得我們不禁思考，從2017年至今，氣泡水市場是否仍是一片藍海？
3. 消費者對氣泡水的看法和行為
透過本文，我們將深入探討：
- 台灣氣泡水市場的消費者行為趨勢。
- 通路的表現。
- 不同年齡層消費者的品牌和品項選擇偏好。
- 2022氣泡水銷售排行。
引客數據invosData的數據顯示，受到疫情影響，2021年夏季的氣泡水銷售並未如預期。但隨著2022年疫情的輕症化，氣泡水市場的未來發展仍值得期待。
4. 氣泡水的行銷策略分析
近期，氣泡水市場的動態非常活躍：
- 日本虎牌推出了「碳酸飲保冷瓶」。
- 聖沛黎洛與宜蘭精釀的Zestea康普茶推出了天然水果康普茶氣泡飲。
- 可口可樂退出俄羅斯後，當地的飲料商推出了多種山寨版的可樂。
- 黑松、蘋果西打和可口可樂的600ml飲品在2022年4月調漲了價格。
- 7-ELEVEN和萊爾富分別推出了自家品牌的氣泡咖啡系列飲品。
5. 氣泡水品牌定位與品牌行銷
2022年的氣泡水市場通路表現亮眼。特別是在1-5月，整體市場的購買人數衰退了近3成，但綜合電商仍然呈現正成長。具體而言，統一超商7-11、momo購物網、好市多、全家和全聯成為了主要的銷售通路。
6. 未來的氣泡水市場機會和挑戰
隨著市場的不斷發展和消費者需求的變化，氣泡水市場未來將面臨哪些機會和挑戰？這是每一位市場參與者都應該深入思考的問題。
7. 結論
氣泡水市場在台灣有著廣闊的發展空間。無論是品牌、行銷策略還是消費者行為，都值得我們深入探討。為了在這個市場中取得成功，品牌必須不斷創新，並關注消費者的真實需求。
8.常見問題
Q: 什麼是氣泡水？
A: 氣泡水，又稱碳酸氣泡飲，是一種含有二氧化碳的飲料。
Q: 過去氣泡水市場的主要品牌有哪些？
A: 以往，進口品牌沛綠雅Perrier和聖沛黎洛S.Pellegrino曾主導氣泡水市場。
Q: 近年來，哪些台灣品牌加入了氣泡水市場？
A: 台灣本土品牌如泰山的奇兒思Cheers、味丹企業的More氣泡水、可口可樂的Schweppes、金車的礦沛、黑松的fin、台鹽的deepbloo等都加入了市場。全家便利商店也推出了自有品牌的小分子氣泡水。
Q: 2021年夏季的氣泡水銷售情況如何？
A: 由於疫情的影響，2021年夏季的氣泡水銷售並未如預期。
Q: 氣泡水市場最近有哪些動態？
A: 最近的動態包括：日本虎牌推出的「碳酸飲保冷瓶」、聖沛黎洛與宜蘭精釀的Zestea康普茶合作推出的天然水果康普茶氣泡飲、可口可樂退出俄羅斯後，當地的飲料商推出的山寨版可樂、黑松、蘋果西打和可口可樂的600ml飲品在2022年4月調漲了價格、7-ELEVEN和萊爾富分別推出的氣泡咖啡系列飲品。
Q: 2022年的氣泡水主要銷售通路有哪些？
A: 2022年的主要銷售通路包括統一超商7-11、momo購物網、好市多、全家和全聯。
Q: 如何獲得自身品牌或競業品牌在特定目標消費族群間的排名？
A: 要獲得市場的競爭優勢，品牌必須隨時掌握消費者的選購行為。您可以與專業數據公司如引客數據合作，即時獲得策略和資料。
