世界衛生組織 (World Health Organization, WHO) 建議成人每週需攝取 1-2 份魚類來補充Omega-3 以維持思緒清晰與預防心血管疾病；然而，如果每週沒辦法吃到足量魚類，透過魚油補充即是快速又有效的方法。
魚油中的 Omega-3、DHA 與 EPA 富含多項功效，如維持體內油脂平衡、彌補熬夜、壓力造成的負擔、幫助孩童成長發育與協助年長者提升循環代謝等等。不同年齡層皆可透過魚油調整體質，引客數據 invosData 帶您即時觀測 2022 年 7 月至 9 月魚油的品牌銷售排行榜。熱門品牌為大研生醫、易善、維他盒子 Vitabox，下文將同步解析不同年齡層消費者在選購魚油時對於通路、品牌及品項的偏好趨勢。
透過本文，你可以知道：
(一)台灣魚油市場近期動態
(二)台灣魚油市場消費者行為趨勢
(三)台灣魚油市場十大通路排行
(四)不同年齡層消費者選購魚油品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
(五)2022 年 7 月 - 9 月魚油銷售排行總結
(六)取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
*若凝血功能不全、服用抗凝血劑、阿斯匹靈等藥物者不能食用魚油；孕期如何食用魚油請洽詢婦產科醫師
一、台灣魚油市場近期動態
（一）尚凡轉投資大研生醫開始貢獻獲利，魚油銷售最佳
（二）西班牙 Solutex 推行魚油防偽標章，確保高品質魚油
（三）momo 富邦媒 2022 上半年保健食品銷售 魚油跳躍式倍數成長
二、台灣魚油市場消費者行為趨勢
2022 年 7 至 9 月魚油市場呈現翻倍成長，銷售額對比去年同期成長 161%，且自 8 月中起開始持續拉升，並在 ９ 月來到相對高點。其成長主要由購買人數帶動，人流上升 118%。
三、台灣魚油市場十大通路排行
魚油 2022 年 7 月至 9 月十大消費者購買通路排行，依據銷售額排序前五名為「momo、好市多、美商美安美台、Shopee 與維他盒子」，對比 2021 年 7 月至 9 月，消費者在選購通路的排序變化有三大重點趨勢：
（一）momo 表現卓越，上升 2 個名次，成為消費者首選魚油購買通路，其銷售額也大幅領先其他通路。量販好市多則下滑一個名次，位居市場第二。
（二）相較其他保健食品，魚油的熱門購買通路還多了保健通路美商美安美台(美安台灣SHOP.COM)，其銷售額與綜合電商蝦皮並駕齊驅。
（三）藥妝屈臣氏下滑兩個名次，品牌官網如維他盒子 Vitabox、白蘭氏與達摩本草則維持市場前十大熱銷通路。
四、不同年齡層消費者選購魚油品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
魚油整體市場的消費主力集中在 30-49 歲，貢獻七成銷售額佔比。客單價最高的族群落在 40-49 歲，每人平均消費金額為 NT$1,769。
台灣全市場的前五大品牌為「大研生醫」、「易善」、「維他盒子」、「科克蘭」與「達摩本草」。以下是不同年齡層消費者在選購魚油的品牌偏好趨勢：
(一)20-29 歲消費者偏好品牌「大研生醫」、「維他盒子」與「營養師輕食」，前者在社群論壇有較高的討論度與互動率 (i-Buzz; 2021) ；後兩者則皆為營養師品牌。
(二)30-49 歲消費者更加偏好「易善」與「VivoQuin」，兩者主要在保健直銷通路「美安」販售；前者添加複方「維生素E」，後者則搭配「黑種草籽油」，是少數有添加其他複方的魚油產品。
(三)50-59 歲消費者則偏好品牌「科克蘭」、「萊萃美」與「白蘭氏」等知名大廠品牌。前兩者價格實惠，每日足量服用價格為 3-15 元；後者則是添加「蝦紅素」，且在 2019、2020 年推出多部素人見證分享的廣告，有效取得年長者的品牌心佔率。
另在熱銷品項排行中觀察到，單次消費金額最高的 40-49 歲族群的偏好購買品項與整體市場熱銷排行相近，第一名熱銷品項皆為「易善魚油維生素E膠囊食品-單瓶裝（60份）」。
五、2022 年 7 至 9 月魚油銷售排行總結
（一）2022 年 7 至 9 月魚油市場呈現翻倍成長，銷售額對比去年同期成長161%。
（二）魚油 2022 年 7 至 9 月十大消費者選購十大通路排行為「momo、好市多、美商美安美台、Shopee、維他盒子、屈臣氏、白蘭氏、PChome、達摩本草官網、Yahoo!」。
（三）20-29 歲消費者偏好品牌「大研生醫」、「維他盒子」與「營養師輕食」。30-49 歲消費者更加偏好「易善」與「VivoQuin」等保健直銷品牌，且兩者皆有添加複方；50-59 歲消費者則偏好品牌「科克蘭」、「萊萃美」與「白蘭氏」等知名大廠品牌。
六、取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
隨時掌握消費者選購行為，即為掌握銷售成長關鍵因素，你知道你的品牌或通路不同族群間消費者得選購狀況嗎？立即聯繫引客數據，即時獲得營收增長關鍵策略！
參考資料：
i-Buzz (2021，11月1日)。保健食品社群經營也要充滿生機！ 桂格粉專貼文三招吸引粉絲目光｜i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢。擷取自：https://www.i-buzz.com.tw/community/article_page/?id=MzI5。擷取日期：2022年11月8日。
林淑蕙(2022，7月14日) 。momo富邦媒上半年保健食品銷售 跳躍式倍數成長。中時新聞網。擷取自：https://www.chinatimes.com/realtimenews/20220714005441-260410?chdtv。擷取日期：2022年11月2日。
財訊快報 (2022，10月25日) 。尚凡轉投資大研生醫開始貢獻獲利，Q4推出美房App。財訊快報。擷取自：https://reurl.cc/qZ8nQ0。擷取日期：2022年10月31日。
編輯中心 (2022，10月13日)。 你吃的魚油安全嗎？檢視此魚油防偽標章，確保高品質魚油。民生頭條。擷取自：https://www.lifetoutiao.news/98690/。擷取日期：2022年11月2日。
