現代人3C產品不離身，除了使用抗藍光保護貼，配戴抗藍光眼鏡，許多學生、上班族也開始會在日常補充葉黃素 (Lutein) ，為體內添增藍光過濾器，防止黃斑部病變、白內障、青光眼與乾眼症等，維持眼睛健康。
而市面上葉黃素產品琳琅滿目，哪些品牌最受消費者喜愛？消費者都喜歡哪種產品呢？引客數據 invosData 帶您即時觀測 2022 年 7 月至 9 月葉黃素的品牌銷售排行榜。熱門品牌為白蘭氏、顧可飛、萊萃美，下文將同步解析不同年齡層消費者在選購葉黃素時對於通路、品牌及品項的偏好趨勢。
透過本文，你可以知道：
（一）台灣葉黃素市場近期動態
（二） 台灣葉黃素市場消費者行為趨勢
（三）台灣葉黃素市場十大通路排行
（四）不同年齡層消費者選購葉黃素品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
（五）2022 年 7 月 - 9 月購葉黃素銷售排行總結
（六）取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
一、台灣葉黃素市場近期動態
（一） 10/13 世界保健日！全家「買葉黃素送拿鐵」
（二） 入秋乾眼症上身？除了補葉黃素 專家提示魚油、維他命Ａ不可少
（三） 丁丁藥局藥師分析：消費者近期除了單買葉黃素，更愛搭購魚油、DHA
二、台灣葉黃素市場消費者行為趨勢
葉黃素市場成熟穩定，銷售額對比去年同期僅成長 1%，整體趨勢變化不大，由人流帶動，並在八月初來到高點。
三、台灣葉黃素市場十大通路排行
葉黃素 2022 年 7 月至 9 月十大消費者購買通路排行，依據銷售額排序前五名為「好市多、momo 購物網、Shopee 蝦皮購物、屈臣氏與康是美」，量販好市多銷售大幅領先其他通路，其次為綜合電商 momo 與蝦皮。
對比 2021 年 7 月至 9 月，消費者在選購通路的排序變化有三大重點趨勢：
（一） 好市多穩定維持消費者首選通路，且銷售大幅領先綜合電商等其他通路，穩坐通路龍頭。
（二）蝦皮購物網成長快速，銷售佔比逼近通路第二名 Momo。
（三） 營養師輕食名次上升 6 名，成為品牌官網中最受歡迎的通路。
四、不同年齡層消費者選購葉黃素品牌、品項偏好趨勢觀察及選購特性
整體市場的消費主力集中在 30-49 歲。人均消費額與年齡成正比，顯示隨著年齡增長，消費者越注重視力保養，也越肯花錢投資葉黃素保健品。60 歲以上的消費者客單價最高，每人平均消費金額為 NT$1,498。
台灣全市場的前五大品牌為「白蘭氏」、「顧可飛」、「萊萃美」、「大研生醫」與「善存」。以下是觀察不同年齡層消費者在選購葉黃素的品牌偏好趨勢：
(一) 「白蘭氏」受到每個族群的喜愛，皆是不同年齡層銷售排行前三名。其中，又以其 QQ 甜甜的「白蘭氏葉黃素精華凍」受到20歲以下的消費者青睞。
(二) 「顧可飛」、「萊萃美」與「善存」的銷售額佔比，隨著消費者年齡上升逐漸擴大，顯示年長的消費者更偏好國際大廠、知名度高的葉黃素品牌。
(三) 台灣保健食品品牌「大研生醫」則因為其「高葉黃素吸收率」與搭配「花青素」等多項萃取複方，分別受到 29 歲以下與 50 歲以上的消費者偏好。
另發現，近期除了膠囊、藥錠等傳統形式的葉黃素產品外，市場上也充斥著許多不同的葉黃素產品，如葉黃素牛乳、葉黃素 QQ 糖、葉黃素果汁等等，顯示葉黃素的需求正逐漸年輕化，品牌也因應需求推出不同配方以搶佔親子市場。
五、2022年7至9月葉黃素銷售排行總結
台灣葉黃素市場成熟穩定，對比去年同期， 2022 年 7 月至 9 月銷售僅成長 1％。
（二） 台灣葉黃素市場 2022 年 7 月至 9 月消費者選購十大通路排行為「好市多、momo購物網、Shopee蝦皮購物、屈臣氏、康是美、營養師輕食、大研生醫網路商店、維他盒子Vitabox、ETMall東森購物、BHK’s 官方網站」。
（三） 20 歲以下消費者偏好「白蘭氏」，其中「白蘭氏葉黃素精華凍」最受歡迎；30 歲後，消費者更加偏好「顧可飛」、「萊萃美」與「善存」等國際大廠品牌；國內品牌「大研生醫」則分別受到 29 歲以下與 50 歲以上消費者青睞。
六、取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
隨時掌握消費者選購行為，即為掌握銷售成長關鍵因素，你知道你的品牌或通路不同族群間消費者得選購狀況嗎？立即聯繫引客數據，即時獲得營收增長關鍵策略！
參考資料：
自立晚報 (2022，10月6日) 。諾貝兒全方位健康解決方案 推升營收成長。自立晚報。擷取自：https://www.idn.com.tw/news/news_content.aspx?catid=3&catsid=1&catdid=0&artid=20221007kofang010。擷取日期：2022年10月24日。
黃韻文 (2022，10月13日)。 10/13世界保健日！全家「買B群送拿鐵」買任1件狂送5杯。今日新聞。擷取自：https://www.nownews.com/news/5950608。擷取日期：2022年10月25日。
楊芷晴，陳郁茹(2022，10月18日) 。入秋乾眼症上身？除了補葉黃素 專家提示這成分不可少。NOW健康。擷取自：https://healthmedia.com.tw/main_detail.php?id=55483https://www.dradvice.com/ec99/rwd1031/news.asp?newsno=503。擷取日期：2022年10月25日。
