去年受到疫情威脅及三級警戒禁令，親朋好友聚會場合驟減，因而連帶影響聚會場合不可或缺的啤酒業績，其中超商首當其衝。今年隨著疫情進入高原期，且普遍輕症化，超商積極推出啤酒節，各品牌也有許多聯名活動，台灣啤酒市場業績是否能隨之回復成長動能？引客數據invosData觀察帶您觀測2022年5月超商啤酒品牌即時動態及消費者行為，解析潛力高金消費族群選購偏好！
超商啤酒市場近期動態
1) 全家便利商店推出「開醺酒吧全家好夏酒」活動
2) 7-ELEVEN「國際啤酒節」超過150款進口啤酒任妳開喝
3) 萬波 ╳ WAT 創意罐裝調酒全家搶先開賣！
4) 海尼根搶攻白啤酒市場
5) 金色三麥荔枝啤酒限量開賣
6)台灣菸酒公司5、6月推出台酒手搖飲啤酒與特釀《STRONG》系特色酒款。另，台酒持續搶攻無酒精啤酒市場推出兩款無酒精飲料。
7)台灣三得利旗下日本罐裝調酒品牌「-196°C」推出的全新品牌「CRAFT -196 ℃精饌果實」調酒系列
透過本文，你可以知道：
一、台灣啤酒市場消費者行為趨勢及超商動態
二、超商啤酒市場購買客群分析
三、超商啤酒各年齡層消費者選購啤酒品牌排行及趨勢
四、2022超商啤酒銷售排行總結
五、如何取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
一、台灣啤酒市場消費者行為趨勢及超商動態
台灣整體啤酒市場購買人數衰退，2022年1-5月合併下滑15%，其中以超商通路首當其衝。夏季即將到來，參考2021年超商六月表現，為上半年表現高點，隨著今年疫情可望減緩，超商是否則抓緊夏日商機，進一步彌補回上半年業績，有待更細緻的品牌佈局及購買客群分析。
二、超商啤酒市場購買客群分析
解析超商啤酒市場（含7-11、全家等四大超商）2022年5月購買客群，引客數據invosData觀察：
1) 超商以20-29歲及30-39歲為主要消費客群，分別佔整體超商約四成購買人數比例
2) 以消費金額比例來看，20-29歲消費者僅貢獻3成業績，30-39歲則能貢獻達37%，單月人均五月消費金額為255元，較年輕買者人均金額高出1.2倍
3) 40-49歲消費者超商啤酒消費者人數雖僅佔2成，然能貢獻25%業績，單月人均銷售金額更突破300，為高金消費族群。
三、超商啤酒各年齡層消費者選購啤酒品牌、品項排行
展開2022年5月超商啤酒市場品牌，前十名分別為「台啤、麒麟、海尼根、百威、臺虎、虎牌、嘉士伯、Orion、Sapporo、Asahi」。觀測各年齡層消費者選購超商啤酒品牌偏好，引客數據invosData觀察：
1) 熟齡族群（50歲以上買者）傾向購買台啤、海尼根兩啤酒大廠品牌
2) 20-29歲及30-39歲消費者在其購物籃中放入更多元的超商啤酒品牌
3) 40-49歲消費者，雖主要選購啤酒大廠品牌，但亦願意花費近3成啤酒預算嘗試其他品牌，例如：虎牌及Sapporo生啤酒。
建議目標提升市佔的的啤酒廠商若正制定提升超商通路市佔策略，可進一步思考40-49歲消費者潛力，搶佔超商最高人均消費、但同時亦願意嘗試多元的啤酒品牌消費族群荷包。
四、2022超商啤酒銷售排行總結
1) 台灣整體啤酒市場購買人數衰退，2022年1-5月合併下滑15%，其中以超商通路首當其衝
2) 超商以20-29歲及30-39歲為主要消費客群，分別佔整體超商約四成購買人數比例，40-49歲消費者超商啤酒消費者，單月人均銷售金額突破300，為潛力高金消費族群
3) 展開2022年5月超商啤酒市場品牌，前十名分別為「台啤、麒麟、海尼根、百威、臺虎、虎牌、嘉士伯、Orion、Sapporo、Asahi」，其中40-49歲消費者，雖主要選購啤酒大廠品牌，但亦願意花費近3成啤酒預算嘗試其他品牌。
五、如何取得自身品牌、競業品牌在特定目標消費族群間的排名
隨時掌握消費者選購行為，即為掌握銷售成長關鍵因素，你知道你的品牌或通路不同族群間消費者得選購狀況嗎？立即聯繫引客數據，即時獲得營收增長關鍵策略
