💡本文摘要
益生菌品牌推薦與為什麼要吃益生菌?
台灣保健食品市場發展快速,尤其在高齡化、後疫情時代背景下,消費者較以往更關心保健議題,「吃」的保健食品也越來越多樣化。其中「益生菌」目前已被多項研究證實,能有效強化人體腸胃道健康與免疫調節作用。
人體腸胃道又被稱為人體「第二顆大腦」,因為它擁有近1億個神經細胞(比脊髓還多),以及數量龐大的微生物群,專門負責腸胃活動,幫助人體消化營養素,因此提升腸道健康就變得至關重要,也吸引各大保健品牌在近年積極佈局益生菌產品,有些產品主打新技術研發,有些產品則主打營養價值提升。
究竟 2022 年台灣「益生菌品牌銷售額排名」誰拿下前 10 名?與去年同期相比有何改變?此外,《引客數據》進一步將銷售額排名拆解成「購買人數」與「人均購買金額」兩個觀察維度,解構各個益生菌保健品牌在購買人數與人均購買金額的成長變動,幫助領先品牌維持市場規模,或幫助落後品牌擴大市占,快速追上競品銷售額。
此篇2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析的觀察重點為:
- 益生菌保健食品銷售額前10名為哪些品牌?
- 各品牌購買人數與人均購買金額成長幅度為何?是否跟上整體益生菌市場的成長幅度?
- 益生菌消費者都在買哪些熱銷商品?
2022年益生菌品牌銷售排名推薦
2022 年益生菌品牌銷售排名 Top 10,一至三名分別為威德 WEIDER、葡眾、營養師輕食,威德 2021 年銷售額排名第二,2022 年超越葡眾來到第一名,營養師輕食則連續兩年維持在第三名。
TOP 1-10 | 2022年益生菌保健品牌銷售排行榜 | 對比 2021 年同期名次變化 |
---|---|---|
1 | 威德 WEIDER | ↑1 |
2 | 葡眾 | ↓1 |
3 | 營養師輕食 | - |
4 | 大正 | - |
5 | 台塑生醫 醫之方 | - |
6 | 樂益活 MeridLife | ↑1 |
7 | 三得利 Suntory | ↑1 |
8 | BHK's | ↓3 |
9 | 葡萄王 | ↑4 |
10 | 益喜氏 InSeed | - |
益生菌保健食品排名與消費者行為輪廓分析
銷售排名可以凸顯特定品牌在益生菌市場所佔份額,但其實銷售額排名領先,有可能是因為購買人數成長幅度比其他品牌多,但人均消費金額成長卻比其他品牌低。
💡換句話說,如果銷售額排名落後,不一定是因為購買人數成長幅度少於其他品牌,還要看人均消費金額成長是否落後,才能制定出更精準的銷售與行銷佈局。
因此,引客數據將益生菌 2022 年銷售額排名背後的數字,拆解成「購買人數成長率」與「人均購買金額成長率」兩個觀察維度,透過消費者實購數據驗證,解構整體保健食品市場,以及排名前 20 名的益生菌品牌,在購買人數與人均購買金額的成長變動。
❓究竟哪些益生菌品牌在購買人數與人均購買金額皆為正成長?而哪些品牌購買人數成長不如整體保健食品市場,且人均金額也衰退?
上圖以「整體腸胃保健」為中心點,透過不同維度,檢視各品牌增長狀態。
1. 益生菌品牌成長動能強勁:購買人數增長、人均購買金額增長
第一象限(右上)代表購買人數、人均購買金額皆增長。以「大研生醫」為例,該品牌位於第一象限,雖量體尚小,但成長最為強勁。
2. 益生菌品牌成長動能在於「人均購買金額」
第二象限(左上)代表購買人數衰退、人均購買金額增長。以「營養師輕食」為例,其 2021 至 2022 兩年間銷額維持在益生菌市場第三名,但拆解該品牌消費行為狀態,營養師輕食雖人均金額長,但卻出現購買人數衰退狀況,如何持續穩定買者人數為營養師輕食需留意的議題。
3. 益生菌品牌成長動能須留意:購買人數衰退、人均購買金額衰退
第三象限(左下)代表購買人數、人均購買金額皆衰退。以「健康力」為例,其人、金皆下滑,如何穩定既有買者消費量為健康力需留意的議題。
4. 益生菌品牌成長動能在於「購買人數」
第四象限(右下)代表購買人數增長、人均購買金額衰退。以「善存」為例,其並未進入 2022 年益生菌 Top 10,可觀察到雖購買人數增長,但人均購買金額衰退的狀況。
2022益生菌熱銷推薦:威德益生菌、欣表飛鳴錠、樂益活菌護益生菌購買人數最多
除了品牌排名之外,引客數據亦能從「購買人數」維度提供更為細緻的熱銷品項排名資訊,從商品需求角度,協助品牌商掌握市場崛起需求。
益生菌購買人數熱銷商品前十名中,營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第八位,且較去年同期增長六個名次。
💡但上面提到,營養師輕食出現人均金額成長、購買人數衰退的狀況。因此,綜合來說,營養師輕食雖能吸引新客,但如何穩定消費者,降低流失率,為其是否能在益生菌市場中增長排名之關鍵。
TOP 1-20 | 通路 | 品項 | 平均單價 | 購買人數 | 名次變動 |
---|---|---|---|---|---|
1 | 好市多 | 威德益生菌 | 801 | 100 | - |
2 | 好市多 | 欣表飛鳴錠 | 1099 | 13.08 | - |
3 | 好市多 | 樂益活菌護益生菌 | 1002 | 12.8 | - |
4 | 三得利健康網路商店 | 比菲禦力菌 | 875 | 6.66 | ↑3 |
5 | 葡眾 | 康爾喜(N)乳酸菌顆粒 | 1950 | 6.06 | ↑1 |
6 | 葡眾 | 康爾喜乳酸菌顆粒 | 1764 | 5.51 | ↓1 |
7 | 康是美 | BHK’s蔓越莓益菌(30 | 341 | 4.79 | ↑1 |
8 | 營養師輕食 | 新升級300億機能益生菌 | 1311 | 4.45 | ↑6 |
9 | BHK's官方網站 | BHKs 紅萃蔓越莓益生菌錠 (60粒/瓶)【私密呵護 清爽舒適】 | 606 | 4.35 | - |
10 | BHK's官方網站 | BHKs 紅萃蔓越莓益生菌錠 (60粒/瓶)2瓶組【私密呵護 清爽舒適】 | 1017 | 3.85 | - |
11 | 屈臣氏 | R大正欣表飛鳴120粒 | 259 | 3.64 | ↑5 |
12 | 好市多 | 複合益生菌膠囊 | 1443 | 3.15 | - |
13 | 11-Jul | 我的健康日記六效乳酸菌(3包入) | 69 | 3.12 | ↓2 |
14 | Shopee蝦皮購物 | MIHONG 專利 蔓越莓 益生菌 - 私密呵護首選【現貨】蔓越莓益生菌 蔓越莓膠囊 保健食品 美肌保健食品 營養品 | 281 | 2.91 | - |
15 | 康是美 | 善存3效順暢益生菌粉末顆 | 388 | 2.68 | ↑42 |
16 | 屈臣氏 | R若元益生菌錠200錠 | 751 | 2.63 | ↑2 |
17 | 康是美 | R)大正欣表飛鳴120錠 | 270 | 2.57 | ↑5 |
18 | 家樂福 | 可爾必思乳酸菌 | 110 | 2.51 | ↓3 |
19 | 全家 | 葡萄王益菌王粉末顆粒 | 99 | 2.44 | ↑2 |
20 | momo購物網 | 【統一LP33】健字號益生菌膠囊30顆*4盒 | 2988 | 2.29 | ↑3 |
不同於網路聲量排名,引客數據的消費者實購數據,整合了線上與線下銷售通路,累積 20 億筆實購消費數據,與超過 650 萬的巨量樣本,是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖,能幫助品牌從消費者行為特徵出發,提供更精準的研發、銷售、行銷佈局策略,幫助領先品牌持續維持市場規模,或是讓落後品牌擴大市占,並快速追上競品銷售額。
總結2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析常見問題
Q1:2022年益生菌保健食品哪個品牌銷售排名第三?
2022 年益生菌品牌銷售排名 Top 10,一至三名分別為威德 WEIDER、葡眾、營養師輕食,威德 2021 年銷售額排名第二,2022 年超越葡眾來到第一名,營養師輕食則連續兩年維持在第三名。
Q2:2022年益生菌保健食品哪些品牌購買人數、人均購買金額皆增長?
2022年「大研生醫」益生菌購買人數、人均購買金額皆增長,雖量體尚小,但成長最為強勁。
Q3:2022年益生菌保健食品熱銷商品哪個品牌成長最快?
益生菌購買人數熱銷商品前十名中,營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第八位,較去年同期增長六個名次,排名提升最多。
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